Nel 2020, il Cisco Annual Report prevedeva che i video avrebbero rappresentato l’82% del traffico Internet globale entro il 2022.
Questa previsione non solo è stata confermata, ma addirittura superata: i video ricoprono l’86% del traffico globale. Non sorprende quindi che YouTube, il secondo motore di ricerca più usato al mondo, sia una miniera d’oro per traffico organico, se sai come sfruttarlo.
Gli algoritmi di Google favoriscono i siti web che includono contenuti video, in particolare perché i video tendono ad aumentare il tempo che gli utenti trascorrono su una pagina. Questa metrica, nota come “tempo di permanenza”, è un fattore significativo nelle classifiche di ricerca.
Il ruolo dei contenuti video nel potenziamento della SEO e della visibilità locale
Mentre ci sono dozzine di tattiche e opzioni diverse in tutte le forme di ottimizzazione SEO e servizi di marketing online, si orientano tutte attorno a un obiettivo fondamentale: più coinvolgimento. Il video offre e supera notevolmente il contenuto dell’immagine statica. I video vengono cliccati il doppio delle immagini e generano almeno il 20% in più di conversioni.
Ciò significa che avrai più interazioni, più punti di contatto e più vendite. Che tu stia usando il video come parte dei tuoi sforzi di riconoscimento del marchio o come parte di campagne incentrate sulle vendite, il video ha un posto nella strategia. Alcuni dei modi in cui puoi orientare in modo specifico i tuoi sforzi video attorno a un pubblico target locale sono:
- Riprese in luoghi locali riconoscibili, soprattutto se conosci i luoghi migliori per ogni singolo quartiere che servi
- Collaborare con micro-influencer e nano influencer per collegarsi direttamente alla cultura locale
- Creazione di video per o durante eventi local
Un maggiore coinvolgimento è anche la base di altri due vantaggi che il video può fornire per i tuoi sforzi di ottimizzazione SEO locale: una migliore presenza nelle SERP e un aumento del traffico del sito web.
Migliori classifiche sui motori di ricerca
I motori di ricerca utilizzano il coinvolgimento per aiutare a misurare la rilevanza del tuo sito web nell’affrontare le richieste degli utenti. Ad esempio, se un acquirente è alla ricerca di “ristoranti di pesce che accettano animali domestici a Enna” e le ultime centinaia di utenti con quella query hanno trascorso del tempo sul tuo sito web, è molto più probabile che il tuo sito web appaia vicino alla parte superiore dei risultati del motore di ricerca.
Ma diventa ancora meglio con il video:
- I visitatori trascorrono più tempo sul tuo sito perché stanno guardando il video invece di scorrere brevemente e poi fare clic di nuovo.
- Puoi pubblicare video direttamente su YouTube, che è uno dei motori di ricerca più popolari in tutto il mondo.
- Puoi circondare il video con contenuti del blog, diagrammi e sottotitoli in modo che la fonte di informazioni sia ancora più riccamente dettagliata, sia per i bot che per gli umani.